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中國電商:價格戰(zhàn)不是出路

發(fā)布日期:[2013/4/16]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自上次蘇寧電器董事長張近東在人大會議上提出要對電商征稅之后,輿論已經(jīng)將張近東推到了風浪尖上,就連淘寶也忍不住直接奮起反擊。時隔不久,在眾人還在猜測2013年的電商是要想辦法轉(zhuǎn)型尋找出路還是會繼續(xù)更激烈的價格戰(zhàn)的時候,張近東再次率先掀起了價格戰(zhàn)的浪頭,在昨日“四川與全國知名民營企業(yè)投資合作洽談會”上,張近東表示:傳統(tǒng)電商都是泡沫,價格戰(zhàn)要繼續(xù)打。
      據(jù)悉,蘇寧正在部署418的0元購大促銷活動,以“青春要揮霍”為廣告,進行買多少送多少活動。而蘇寧
易購執(zhí)行副總裁李斌更是直接在微博上向京東喊話:“418蘇寧易購0元,你們幾元?來次真的吧!”這條微博還@ 京東商城的CEO,不過至今為止京東方面還沒有做出任何正面回應(yīng)?磥,2012年的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓眾多電商感到疲憊,急于尋找轉(zhuǎn)型突破發(fā)展的他們,或者會更多的在運營模式上下功夫而不是價格戰(zhàn)。
      回顧2012年,電商的價格戰(zhàn)可謂是轟轟烈烈,同時也傷亡無數(shù)。很多電商倒下,一些電商行業(yè)更是遭遇蕭
條寒冬,如曾經(jīng)紅極一時的垂直電商、團購風浪等等。這些電商如曇花一現(xiàn)消失于茫茫的電商中,而強悍如京東、當當,也不得不為自己進行一輪又一輪的“輸血”,融資,當當更是不得不減少產(chǎn)品分類來保持自己的屹立不倒。如果價格戰(zhàn)繼續(xù)打下去,中國的電商恐怕又要恢復到一片空白的年代,再從最基本的電商開始發(fā)展。而這是目前所有電商所不愿看到的結(jié)果。因而,價格戰(zhàn)絕對不是中國電商的出路。
      我們再來總結(jié)一下中國電商的發(fā)展歷程,發(fā)展依靠的就是價格與流量。由于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不規(guī)范性,
同一件產(chǎn)品,價格低的往往要比價格高的受歡迎,而流量多,也就意味著用戶轉(zhuǎn)化率會高。就是這個奇怪的發(fā)展規(guī)則,導致中國電商成為最誘人的一塊肥肉,卻也是最難下口的一塊肥肉。線下傳統(tǒng)商業(yè)無法依靠自身雄厚的經(jīng)濟實力來贏得電商的順利發(fā)展,而國外電商也由于“水土不服”等原因紛紛折戟退出,國內(nèi)電商應(yīng)該思考如何去克服當然依靠價格與流量獲得市場的“魔咒”,快速轉(zhuǎn)型獲得攻占市場的機會,而不是依靠沒玩沒了的價格戰(zhàn)來決一勝負。對于更多對中國電商市場虎視眈眈的國外電商來說,價格戰(zhàn)無疑是引火自焚。
      對于中國電商,個人比較欣賞張近東的云商計劃。云商是否是中國電商發(fā)展的正確方向,還有待時間去證
明,不過可以確定的是,相比起很多電商盲目跟風,垂直電商好做,就去做垂直電商,移動互聯(lián)網(wǎng)興起,又一窩蜂去做移動電商的行為,擁有自己的獨特見地顯然要比跟風更容易成功得多。而且,云商模式與O2O一樣,都是屬于一種比較新的電商模式,傳統(tǒng)電商需要獲得發(fā)展,就應(yīng)該尋找新的出路,而不是一味的打價格戰(zhàn)。

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